UTM-параметры для отслеживания кампаний

Цель учебного пособия

С помощью UTM-параметров вы можете различать источник ваших посетителей веб-сайта по источнику трафика, рекламному каналу и кампании. Вы изучите пять основных параметров и создадите полные отслеживаемые URL для объявлений, рассылок и целевых страниц.

Система bluetronix CMS поддерживает UTM-параметры для однозначного связывания посещений веб-сайтов с рекламными кампаниями и другими внешними источниками трафика.

UTM-параметры могут быть непосредственно добавлены к целевому URL и, например, использоваться в объявлениях:

• Google Ads
• Meta Ads
• OpenAI Ads
• Microsoft Ads
• LinkedIn Ads
• Instagram
• Newslettern
• Partner-Webseiten
• anderen Werbe- und Kampagnenplattformen

.

Это позволяет позже точно проанализировать, через какой источник, кампанию или рекламу посетитель попал на веб-сайт.

Анализ статистики в bluetronix CMS

Откройте в CMS раздел Статистика. Представленная статистика показывает, например, количество посещений страниц в месяц. Через Детали вы можете подробнее рассмотреть отдельный период.

Примечание: Изображение показывает общую месячную сводку. UTM-параметры сами по себе не отображены на этом скриншоте. В следующих примерах вы узнаете, как передать информацию отслеживания через целевой URL.

Пример

Обычный URL:

https://www.example.com/index.html

может быть дополнен следующими UTM-параметрами:

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

Содержание страницы при этом не изменится. Дополнительные параметры служат исключительно для идентификации и анализа доступа.

Основные UTM-параметры

utm_source

utm_source описывает конкретный источник посетителя.

Примеры:

utm_source=google
utm_source=facebook
utm_source=instagram
utm_source=linkedin
utm_source=bing
utm_source=newsletter_ID_5

Это позволяет, например, различать посетителей из Google Ads, Meta Ads или определенной рассылки.

utm_medium

utm_medium описывает используемый маркетинговый канал.

Примеры:

utm_medium=cpc
utm_medium=email
utm_medium=social
utm_medium=banner
utm_medium=referral

Для платных кликовых объявлений часто используется:

utm_medium=cpc

применяется.

utm_campaign

utm_campaign содержит уникальное имя кампании.

Примеры:

utm_campaign=website_campaign
utm_campaign=summer_sale
utm_campaign=black_friday
utm_campaign=product_launch

Это позволяет связать посещения и последующие конверсии с определенной рекламной кампанией.

utm_term

utm_term может содержать, например, ключевое слово поисковой кампании.

Примеры:

utm_term=website_erstellen
utm_term=online_shop
utm_term=crm_software

Этот параметр особенно полезен в поисковых объявлениях.

utm_content

utm_content может быть использован для различения различных объявлений, кнопок или ссылок в рамках одной кампании.

Примеры:

utm_content=cta_button
utm_content=image_banner
utm_content=text_ad_a
utm_content=video_ad_b

Это позволяет, например, проанализировать, какой вариант объявления внутри одной кампании привел к наибольшему количеству посещений или конверсий.

Пример: Google Ads

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_term=website_erstellen&utm_content=text_ad_a

Таким образом, доступы распределяются следующим образом:

Source:   google
Medium:   cpc
Campaign: website_campaign
Term:     website_erstellen
Content:  text_ad_a

Пример: Meta Ads

https://www.example.com/index.html?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=video_ad_1

Объявление в Instagram может быть использовано, например, как:

https://www.example.com/index.html?utm_source=instagram&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=story_ad_1

Пример: OpenAI Ads

https://www.example.com/index.html?utm_source=openai&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=ad_1

Это также позволяет однозначно идентифицировать доступы из этого рекламного канала в рамках одной оценки bluetronix.

Пример: целевая страница

UTM-параметры, безусловно, могут также непосредственно ссылаться на специальную целевую страницу.

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_offer

Или более подробно:

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=linkedin&utm_medium=cpc&utm_campaign=b2b_website_campaign&utm_content=video_ad_2

Пример: рассылка

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=newsletter_ID_5&utm_medium=email&utm_campaign=september_offer&utm_content=cta_button

Это позволяет не только выяснить, что посетитель пришел из рассылки, но и из какой именно рассылки и по какой ссылке.

Добавление UTM-параметров к существующим параметрам

Если URL уже содержит параметр, UTM-параметры не начинаются снова с ?, а добавляются с &.

Пример:

https://www.example.com/index.html?ProductID=25&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=product_campaign

При этом остается:

ProductID=25

обычный параметр страницы.

Дополнительные UTM-параметры служат для привязки к кампании.

Рекомендуемый вариант написания

Значения UTM должны быть написаны как можно более единообразно.

Рекомендуется:

utm_source=google
utm_medium=cpc
utm_campaign=website_campaign
utm_content=video_ad_1

Избегайте различных написаний для одного и того же источника, таких как:

Google
google
GOOGLE
GoogleAds

поскольку это может рассматриваться как разные значения при дальнейшей оценке.

Единообразное написание с использованием строчных букв и подчеркиваний является рекомендуемым.

Не указывайте личные данные в UTM-параметрах

Важно: UTM-параметры не должны содержать конфиденциальные или персональные данные.

Например, не используйте:

• E-Mail-Adressen
• Namen von Kunden
• Telefonnummern
• Passwörter
• Kundennummern mit Personenbezug

UTM-параметры являются частью URL и могут быть видны, в частности, в историях браузера, логах и аналитических системах.

Типичная структура кампании

Для обычной рекламной кампании часто достаточно всего трех параметров:

utm_source
utm_medium
utm_campaign

Пример:

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

Для более точного анализа можно дополнительно использовать:

utm_term
utm_content

Полный пример

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_term=website_erstellen&utm_content=video_ad_1

Этот запрос можно однозначно отнести к следующей структуре кампании:

Резюме

UTM-параметры позволяют системе bluetronix CMS однозначно сопоставлять доступы к веб-страницам с различными маркетинговыми и рекламными кампаниями.

Основные параметры:

utm_source
→ Woher kommt der Besucher?

utm_medium
→ Über welchen Kanal kommt der Besucher?

utm_campaign
→ Zu welcher Kampagne gehört der Zugriff?

utm_term
→ Welches Keyword wurde verwendet?

utm_content
→ Welche Anzeige bzw. welcher Link wurde verwendet?

Параметры можно непосредственно прикрепить к целевому URL объявления практически у любого рекламодателя.

Типичный запрос выглядит, например, так:

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

или для специальной целевой страницы:

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=meta&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=video_ad_1

Таким образом, последующие доступы, запросы и конверсии можно более точно сопоставить с соответствующей кампанией и источником объявления.